Die Wettbewerbsstraßen zeichnen den in historischen Plänen und Karten sichtbaren Altstadtkern von Kitzingen mit den alten Befestigungsanlagen und Wassergräben an drei Himmelsrichtungen nach. Die Neugestaltung der Straßenräume greift die Erkennbarkeit der historischen Stadtkontur durch Materialwahl und Baumpflanzung auf und hebt die drei   Plätze - Königsplatz, Platz der Partnerstädte und Gustav-Adolf-Platz in ihrer Abfolge an der Kaiserstraße mit jeweils eigenem Charakter hervor.

Breite Flanierzonen vor den Geschäften, zahlreiche Baumanpflanzungen und eine Mehrfachnutzung bei städtischen Events stärken die Attraktivität der Geschäftszone, verbessern durch Verschattung das Stadtklima und entsprechen mit einem erweiterten Angebot an Gastronomie der von Kommunen gewünschten Flexibilität des öffentlichen Raums.